Price /
Harga
Pengertian /
definisi harga ( Price ) harga merupakan salah satu bagian yangs angat penting
dalam pemasaran suatu produk karena harga adalah satu dari 4 komponen pemasaran
/ marketing Mix. ( 4P = Product, Price, Place, Promotion. ). Harga adalah suatu
nilai tukar dari produk abrang maupun jasa yang di nyatakan dalam satuan
moneter.
Harga
merupakan salah satu penentu keberhasilan suatu perusahan, karena harga
menentukan seberapa besar keuntungan yang akan di peroleh perusahaan dari
penjualan produknya baik berupa barang dan berupa jasa.
Salah satu tanggung jawab seorang
meneger pemasaran adalah menentukan harga produk atau lini produk dalam
lingkungan strategi harga dinamis.upaya semacam ini di lakukan agar strategi
yang di anut mampu di pergunakan untuk mengantisipasi desakan factor lingkungan
luar, contohnya permintaan konsumen,persaingan.kondisi perekonomian secara
makro.
Dalam
menentukan harga, jika menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan
penjualan akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangi
keuntungan yang di peroleh oleh suatu perusahaan.
Tujuan penetapan
harga
Tujuan penetapan harga adalah sebagai berikut :
1. Mendapatkan keuntungan yang sebesar
besarnya.
2. Mempertahankan perusahaan
3. Menggapai ROI ( Return On Investment
)
4. Menguasai pasar
5. Mempertahankan status quo
Cara / Teknik
Penetapan Harga Produk
1.
Pendekatan
permintaan dan penwaran ( supplu demand approach )
Dari tingkat permintaand an penawaran
yang ada di tentukan keseimbangan ( equilibrium price ) dengan cara mencari
harga yang mampu di bayar konsumen dan harga yang di trima produsen sehingga
terbentuk jumlah yang di minta sama dengan jumlah yang di tawarkan.
2.
Pendekatan
Biaya ( cost oriented approach )
Mentukan harga dengan cara menghitung
biaya yang di keluarkan produsen dengan tingkat keuntungan yang di inginkan
baik dengan markup pricing dan break event analysis
3.
Pendekatan
pasar ( market approach )
Merumuskan harga untuk produk yang di
pasarkan dengan cara menghitung variable – variable yang mempengaruhi pasar dan
harga seperti situasi dan kondisi politik , persaingan, social budaya, dan lain
lain
Sumber dari : http://organisasi.org/definisi-pengertian-harga-tujuan-metode-pendekatan-penetapan-harga-manajemen-pemasaran
